Начало сказки – это зачин, который призван настроить читателя на сказочную атмосферу, подготовить его к восприятию информации. Зачины должны быть узнаваемы, именно это и делает их цель достижимой. К примеру зачинов можно отнести следующие фразы: «Жили-были…», «В некотором царстве, в некотором государстве…» или же «В тридевятом царстве…», «в стародавние времена…»
Финал сказки содержит некоторую мораль, подведение итогов. Слушателю или читателю должно быть сразу понятно, что это и есть завершение истории. К примеру окончаний сказок можно отнести фразы: «вот и сказочке конец, а кто слушал – молодец», «и жили они долго и счастливо, и умерли в один день», «и я там был, мед, пиво пил, по усам текло да в рот не попадало».